Tipo Mestrado
Ano 2014
Orientador PROF.ª DR.ª CARLA FERNANDA PEREIRA BARROS
Título O NERD VIROU COOL: consumo, estilo de vida e identidade em uma cultura juvenil em ascensão
Resumo De CDFs de óculos grandes e roupas arrumadinhas a jovens especialistas em tecnologia, cultura
pop e sempre ávidos por novidades. A figura do nerd, que se tornou conhecida através
principalmente do cinema e da TV, remete a alguém cuja inteligência acima da média e
interesses fora do comum resultam em inadequação social. Porém, tal concepção se encontra
em processo de negociação e disputa, tendo adquirido novos contornos ao longo das últimas
décadas. Nos discursos midiáticos e na fala dos próprios nerds (que agora se autoproclamam
como tais), ser nerd se tornou, também, um estilo de vida construído a partir do consumo e das
novas concepções de juventude e de trabalhador ideal que emergem no novo milênio. Uma
junção de cultura do entretenimento e tecnologia passa, então, a definir identidades juvenis e
em especial o que chamo de cultura nerd. Este trabalho busca discutir as mudanças nas
representações dos nerds e até que ponto tais discursos são capazes de redefinir as formas de
estar no mundo desses jovens. As práticas cotidianas da cultura nerd serão analisadas com base
em estudos sobre a cultura do consumo e sobre a construção discursiva da juventude como valor
na contemporaneidade, além de discussões acerca das trocas e disputas simbólicas que têm os
bens materiais e culturais como matéria-prima. A cultura popular massiva e a indústria do
entretenimento também desempenham papel fundamental na cultura nerd dos dias atuais,
fornecendo os principais objetos com os quais esses jovens constroem suas narrativas
biográficas e pertencimento. Por isso, em um primeiro momento, este trabalho tem como foco
a formação do estereótipo do nerd através das narrativas midiáticas, notadamente filmes e
programas de TV. Em um segundo momento, as práticas cotidianas dos nerds de ontem e de
hoje serão observadas do ponto de vista dos estudos de consumo e juventude. Por fim, o site
Jovem Nerd será compreendido como um caso exemplar das formas de consumo e produção de
sentido presentes na cultura nerd bem como de práticas de produção de mídia no contexto da
comunicação digital. Espera-se chegar a um entendimento de uma das várias facetas da cultura
nerd nos dias de hoje e de como sua recente valorização reflete processos socioculturais mais
amplo.
